Matthias, le SEO sans bullshit.
Consultant SEO & GEO indépendant basé à Lyon — et ancien cycliste de haut niveau. J’aide les TPE, PME et startups à gagner en visibilité sur Google et sur les moteurs IA, avec la même rigueur qu’un plan d’entraînement.
Du vélo de haut niveau aux SERP.
Avant le SEO, il y a eu le vélo : plusieurs années de cyclisme de haut niveau, et aujourd’hui encore le sport outdoor et la compétition. J’y ai appris le cadre, la rigueur de l’entraînement, le sens de l’objectif, la gestion du timing et l’esprit d’équipe. Les métaphores de ce site ne sont pas du décor : c’est mon quotidien.
Diplômé d’un Master Marketing à l’IAE Nancy (option web), je tombe dans le SEO un peu par hasard, chez Decathlon, sur la marque de vélo B’Twin. Faute de budget d’acquisition, on parie tout sur le contenu : on lève les vrais freins à l’achat — compatibilité des pièces, peur de ne pas savoir réparer — avec des tutos, des articles et des simulateurs. Résultat : premières positions sur « porte-vélo » ou « chambre à air vélo » et +220 % de CA e-commerce. J’y deviens aussi formateur interne (SEO, Analytics, GTM).
Vient ensuite l’agence — Sparkling Partners (Spaag), à Lille — et sa diversité de secteurs (food, art de la table, immobilier, agritech, santé connectée, petfood) qui forge l’adaptabilité. Puis cap sur la Rhône-Alpes et Potager City (groupe Carrefour) pour piloter un mix d’acquisition complet, B2C et B2B.
En parallèle, le freelance et mes propres projets : accompagnement de TPE et PME, sites e-commerce (dont un à plus de 80 000 € de CA via le seul SEO), sites de contenu et d’affiliation. Mon labo perso pour tester toutes les facettes du métier.
Aujourd’hui, je suis Head of SEO chez Ornikar : leader de l’éducation à la conduite consolidé, assurance auto hissée dans le top 3 face aux géants du secteur, verticales lancées de zéro, sans oublier l’ASO et le GEO. Et, en parallèle, consultant pour les entreprises qui veulent cette exigence sans la grosse machine.
La transmission est un fil rouge : pendant quatre ans, jusqu’à l’an dernier, j’ai enseigné le SEO et l’acquisition digitale comme enseignant vacataire à l’IAE Nancy et à la Rocket School. Former de futurs pros, c’est aussi affûter sa propre rigueur et rester à la pointe.
Ma conviction n’a pas bougé : le SEO n’est pas une boîte noire. Je vous explique chaque décision, et on avance ensemble — je reste dans votre roue.
Ce que la compétition m’a appris.
Le sport de haut niveau n’est pas qu’une histoire de jambes. C’est une école de méthode — celle que je remets dans chaque mission.
Rigueur & cadre
Des années de plans d’entraînement m’ont appris à structurer l’effort et à m’y tenir. Le SEO, c’est pareil : de la méthode, pas de l’improvisation.
Culture de l’objectif
En compétition, tout converge vers la performance le jour J. J’aborde vos objectifs business avec la même obsession du résultat.
Esprit d’équipe
On ne gagne jamais seul une course par étapes. Je roule dans la roue de vos équipes, pas à côté.
Gestion du timing
Savoir quand accélérer et quand temporiser : la compétition m’a donné le sens du tempo et des priorités.
De la compétition cycliste aux sommets des SERP.
Decathlon, l'agence, Potager City, le freelance, et aujourd'hui Ornikar. À chaque étape, une nouvelle bosse à passer — et un peu plus d'endurance dans les jambes.
2024 → aujourd'hui
Head of SEO
Ornikar
Pilotage du SEO du leader de l'éducation à la conduite (code, permis). Place de leader consolidée après un Core Update qui avait coûté plus de 20 points de visibilité, assurance auto hissée dans le top 3 face aux mastodontes du secteur (Axa, Maaf, Maif), et lancement de zéro des verticales assurance chien-chat et habitation. Le tout sans lâcher l'ASO des deux applications ni la stratégie GEO pour exister dans les réponses des IA.
2023 → 2024
Consultant SEO & GEO indépendant
Freelance · Lyon
Accompagnement de TPE et PME — espaces de coworking, immobilier et rénovation énergétique, services B2B industriels — et développement de mes propres projets : sites e-commerce (dont un à plus de 80 000 € de CA généré uniquement par le SEO), sites de contenu et d'affiliation. Mon terrain d'expérimentation permanent.
2022 → 2023
Acquisition digitale
Potager City · Groupe Carrefour
Cap sur la Rhône-Alpes pour me rapprocher de la montagne. Pilotage d'un mix d'acquisition complet — SEO, paid, social ads, search — avec son volet analytics et tracking, sur les deux fronts B2C et B2B, pour cette startup de livraison de fruits et légumes en direct des producteurs.
2021 → 2022
Référent SEO
Sparkling Partners (Spaag) · Lille
Le grand écart entre les secteurs : food (Paf, Depurvita), art de la table (Le Jacquard Français), immobilier (Homeloop), agritech (Javelot, Karnott), santé connectée, petfood… De quoi muscler l'adaptabilité. Sur le compte Decathlon, j'élargis au-delà du SEO — search, social ads, un peu de CRM — pour une vision business plus globale.
2017 → 2021
SEO & formateur interne
Decathlon · B'Twin
Mes débuts en SEO, un peu par hasard, sur la marque de vélo B'Twin (accessoires, pièces et outillage). Faute de budget d'acquisition, on mise tout sur le contenu : tutos vidéo, articles et simulateurs de compatibilité pour lever les freins à l'achat. Résultat : des premières positions sur des requêtes très concurrentielles comme « porte-vélo » ou « chambre à air vélo », et un CA e-commerce en hausse de plus de 220 %. En parallèle, formateur interne SEO, Analytics et tracking (GTM) pour les équipes vélo.
Trois piliers, une seule ascension.
Technique, sémantique, autorité : les trois forces qui, ensemble, vous hissent durablement au sommet.
Technique
Crawl, indexation, Core Web Vitals, maillage interne. C'est le réglage du vélo avant le départ : une transmission propre, un cadre rigide. Un site rapide et lisible pour Google, et la machine répond au quart de tour.
Sémantique
Recherche d'intentions, cocons sémantiques, contenus qui répondent vraiment à la requête. On choisit le bon braquet pour chaque section du parcours — la trajectoire la plus directe vers le haut des SERP.
Autorité
Netlinking propre, relations presse digitales, signaux de confiance. L'autorité, c'est la corde fixe qu'on plante mètre après mètre : elle sécurise chaque palier gagné et permet de grimper plus haut, sans jamais redévisser à la première bourrasque.
On grimpe ensemble ?
Un échange de 30 minutes et un audit gratuit pour repérer vos meilleures dents à attaquer. Sans engagement.